微信小游戏：它是App生态推动者，还是生态搅局者？

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 2017.12.28 

阅读约10分钟

2017这一年，随着微信用户数的不断增长，加上外界的推波助澜，腾讯和苹果的关系变得极为微妙。随着“小游戏”的上线，肯定有人会说：微信推出“小游戏”，岂不是正式向苹果宣战吗？

萤连长觉得吧，事实并非如此，相反，这恐怕还是一次推动腾讯与苹果关系升级的良机。

一、微信这次的态度非常明确：iOS端不支持虚拟支付

如果说今年4月，微信关闭iOS平台下架的赞赏功能，是因为苹果先提出关于“赞赏功能属于‘虚拟支付’，影响了APPSTORE的收益”的异议。那这次“小游戏”的发布，微信官方的态度从开始就非常明确：此次“小游戏“上线微信iOS端不支持虚拟支付，后续应该会加速微信支付接入IAP。

事实上，关于虚拟物品的购买，微信一直都在遵循苹果的平台规则。比如，小程序开发规则里明文规定：不支持虚拟付费产品。为此，作为付费知识业务的“得到”，也在第一时间主动下架了小程序。

也就是说，微信做好了充足的准备遵守苹果的相关规则，甚至作为平台方，在一开始就力图帮助苹果阻拦违规现象，寻找双方共同利益一致性。

二、“小游戏” 更像游戏App的引流助手和新渠道

据萤连长了解，首次上线的十几款“小游戏”主要均为腾讯内部研发或代理，可能看出来第一步更像是一次小范围的试水。“小游戏”作为小程序的其中一个类目，目前已经向广大开发者提供了开发文档，让开发者们先“动”起来，同时等待正式开放注册和代码审核。游戏开发者有望可以通过小游戏，更高效、低成本第开发一款小游戏，优化自己的产品品质。

这次上线的小游戏体验到底如何？萤连长体验过几款发现，上线的微信小游戏中部分是从APP游戏中移植过来的。体验上确实有所不同，比如增加了社交玩法、在玩法上不会那么复杂。同时体验结果表明，目前“微信小游戏”上仅支持安卓端的道具内购，而在iOS版本中则提示需进入App版本购买。

通过实测，原生的游戏 46 33100 46 15232 0 0 3412 0 0:00:09 0:00:04 0:00:05 3412App可以以微信小程序的形态出现，以轻量、直接的方式触达用户。在App内可以结合小程序卡片分享的能力，为传统的App分享场景，提供最理想的解决方式。由此可见，微信小游戏并并非我们所认为的革命者，反而更像是引流助手，为游戏App的拉新提供了新的渠道。

三、“小游戏”只是生态的补充，并非要影响生态

 “透过现象看本质”，虽然“小游戏”刚刚上线，但还是可以从已经上线的几款游戏来分析“小游戏”的初衷甚至是野心。

萤连长也获得了腾讯此次上线的小游戏名单，包括 ：欢乐坦克大战、欢乐斗地主、四川麻将、广东麻将、腾讯中国象棋、天天德州、欢乐消消消、保卫萝卜秒玩版、纪念碑谷2×给自己的成长语录、拳皇命运KO不服、大家来找茬腾讯版、全民大乐斗、爱消除乐园、悦动音符、星途WeGoing、跳一跳、贵州麻将等。

仔细观察，这些游戏都有一个明显的特点：与APP比较在体验上更加轻量、休闲，并且结合了微信社交玩法。

目前，“小游戏”是小程序的类目之一，微信团队认为：“小游戏可以丰富小程序生态，拓展小程序的使用场景，同时也可以提升微信生态内的游戏体验，满足微信内的大量用户对于社交游戏的需求。”

“轻量”、“休闲”、“碎片化”等小游戏的特色已经从侧面验证：和电商类小程序与APP的互补关系一样，“小游戏”也是游戏厂商的一个补充，首当其冲的就是，为游戏厂商打开了一个近10亿活跃用户的“大门”，你需要做的就是将游戏简化、好操作、易传播。

同样的，微信小游戏的出现，对App Store中大量长尾的、对社交场景有强需求的游戏App开发团队来说，不啻为一次重生的机会。他们可以借助小程序能力切入微信社交场景，吸引更多的用户流量，为下载量推波助澜。随着微信小游戏向全生态开放，小程序也将会成为游戏 App引流变现的新渠道、新工具。

小程序不能实现功能复杂、交互繁琐的重服务，它无法完全取代原生App。但从应用生态的角度来看，小程序的出现，形成了整个App应用生态中重需求和轻需求的互补。小程序与App可以在各自的生态圈中“各司其职”，彼此流量互哺。

小程序大量案例中，有太多通过简单的功能的小程序，为App带来流量的，比如：花帮主的50%新用户来自于小程序。摩拜单车App每日注册用户超过50%来自小程序。所以，小程序与其它生态是互补，甚至是促进关系。

四、沟通、市场趋势是合作的前提条件

萤连长前面说过，通过“小游戏”的推出，可能还会推进腾讯和苹果的合作关系。

首先，无论微信的公开表达，还是 “小游戏”实际的玩法和产品路径，是比较开放、明朗，并遵守苹果的相关规则的。为两家公司进一步沟通合作奠定的非常好的基础。

除此，商业都有无限可能。当我们认为滴滴和快的、携程和去哪儿、美团和大众点评必须要劈出个你死我活时，来自市场、用户、资本的推力却让他们走在了一起。事实上，从来不把国内当作首批新品发行地的苹果，也因为中国市场的巨大潜力，改变了原来的策略 。

当然，微信和苹果都是非常优秀、开放，极其重视用户体验的伟大企业，就算将来“小游戏”要涉及到开放IAP的可能，萤连长相信也会为微信和苹果带来双赢，给开发者带来更多更新的机遇。别忘了，前段时间，腾讯总办的大佬们可是集体到访苹果总部，原来，一切都在计划中嘛！

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